电子出版产业在我国的发展势头十分强劲。据新闻出版总署统计，截至2008年底，我国578家图书出版社中已有90％开展了电子图书出版业务，出版电子图书约50万种，与2007年相比,增长了25％；电子书发行总量超过3000万册，收入达3亿元，同比增长50％。而且我国电子图书的阅读用户已超过7900万，超七成网民都有阅读电子图书的习惯。电子阅读的普及促进电子阅读终端的发展，手机、电脑、电子阅读器等终端展开激烈竞争，但是刚刚起步且又是以电子阅读功能为主的电子阅读器，因其价格超出普通消费者的心理预期，发展状况不够理想，要取得长足发展，降价势在必行。

　　亚马逊在美国市场推出Kindle电子阅读器，一炮走红。中国电子阅读器的潜在需求不比美国市场低，其他数码产品的利润空间不断压缩，吸引各厂家纷纷进军电子阅读器领域希望分得一杯羹，加剧了市场竞争。过去短短一年时间里里，电子书阅读器出现了汉王、方正、易博士、翰林、博朗、宜锐、万物青、易博士等众多品牌。进入电子阅读器行业的企业包括势力雄厚的电信运营商，内容资源丰富的内容提供商，例如读者杂志也进军电子阅读器行业。

　　山寨厂商以一贯的低价策略进入电子阅读器市场，低廉的价格对正统厂商产生严重冲击，电子阅读器降价势在必行。

　　一类山寨电子阅读器是纯粹的假冒产品，即将过去传统的MP4产品配上5英寸甚至更大尺寸的液晶屏幕打上电子书的称号进行销售。这类产品对电子书阅读器市场的直接冲击并不强，对电子阅读器稍有了解的人都能够分辨出，有影响的主要还是那些对电子书阅读器产品概念弄不太清楚的消费人群，打击消费者的积极性。

　　第二类则是真正的山寨化电子书阅读器产品。它们普遍采用5～6英寸的E-ink电子墨水技术的专用屏幕，使用三星处理器芯片和WinCE或Linux的操作系统安卓手机连接vpn，其基本功能和目前国内正规厂商的电子书阅读器大致相同，但是价格却要便宜很多。据了解，使用元太科技电子墨水屏幕的山寨电子书阅读器的最低出货价已经打到了600元，市场零售价则在1000元左右，虽然价格低廉，但是利润空间却相当可观。

　　目前电子阅读器价格之所以居高不下，很大程度上是因为电子墨水的产能有限，导致电子墨水价格很高，大约占到电子阅读器硬件成本的20%～30%。电子墨水厂家目前仍然是元太的E-ink电子墨水垄断市场。但是随着电子阅读器产业竞争的加剧，上游厂商之间的竞争也会凸显，增加电子墨水的研发投入，打破元太一家独大的局面，成本自然而然就会降下来。

　　市场调研公司MediaIdeas的一份报告透露，根据元太科技和友达光电的生产能力，可以推算出110万电子墨水屏幕的产能极限。作为上游电子墨水屏幕的第二大生产商，友达光电将在2010年具备200万块面板的生产能力，其子公司SipixMicrocup正在扩建第二工厂，新研发出的工艺将让电子阅读器不再局限于只有6英寸和9英寸。这意味着2010年，电子阅读器行业将摆脱电子墨水产能上的限制。据MediaIdeas高级分析师NickHampshire预测，2010年全球电子阅读器屏幕产能可以达到600万部，这势必引发电子阅读器的大幅降价。

　　电子阅读器的潜在需求很大，但是价格和人们的心理预期还有比较大的差距。为了激发消费者的需求，降价是不可避免的。

　　有关数据显示，手机阅读用户可接受的电子阅读器终端的价位较为集中，期望电子阅读器价位在500元以下的手机阅读用户占比高达82.2%。42.5%的手机阅读用户表示，只要价钱合适就购买一台电子阅读器终端，占比较大；而63.5%的手机阅读用户表示，阻碍其购买电子阅读器终端产品的原因之一就是价格偏高。消费者不买账，逼迫厂商降价。

　　替代产品例如平板电脑对电子阅读器产业形成竞争，一些分析人士指出，由于ｉＰａｄ等平板电脑兼有多种功用，对于传统电子书阅读器生产商来说，如何突出产品与平板电脑的差异是一大考验。打降价牌、以价格优势吸引消费者可能因此成为一种选择。目前，ｉＰａｄ在美国市场最低售价约５００美元，亚马逊等公司的产品降价后，与ｉＰａｄ在价格上的差距进一步拉大。（张 洁）