一个月前，二十一世纪出版社集团（以下简称二十一世纪社）王牌系列“大中华寻宝”再添新作——《山西寻宝记》，其上市20天实现发货码洋1500余万元的惊艳表现，为二十一世纪社2023收官之战增姿添彩。二十一世纪社这只少儿出版的“领头羊”，2023年实现销售码洋增长15%，利润增长10%，连续第8年位居全国少儿图书市场实洋占有率榜首，获主题重点出版物、中华优秀出版物、“十四五”国家重点出版物、中国好书等重要奖项20余种，输出原创绘本版权23种，获得博洛尼亚最佳童书奖、法国女巫奖最佳文学表现奖短名单等5种国际奖项。《噔噔噔》等近百种图书荣登央视读书精选等70余种榜单，这真是一张耀眼夺目的成绩单。

　　二十一世纪社十年如一日持续发力品牌营建，参加各大书展是其造势的不二法宝，2023年的数百场线下线上活动为出版社广揽人气。2023年初北京图书订货会期间，二十一世纪社首次投放品牌广告，为“骁骁战马”及“大中华寻宝记”神兽系列举办大规模推广活动；同时举办的还有以“童书IP产业建设与发展”为主题的“大中华寻宝记”IP论坛、“神兽顶呱呱”文创品牌发布会，如此多的“首创”集中展示了二十一世纪社深耕童书IP产业的探索路径和卓越成果。

　　6月的北京BIBF现场，持续举办了十三届的二十一世纪出版社国际版权推介会将主题聚焦于“中华传统文化出版走向世界”。在7月举办的第31届全国图书交易博览会上，二十一世纪社设置“大中华寻宝记”和“世纪绘本馆”双主题展馆，19场阅读活动实现线场阅读活动。11月第十届中国上海国际童书展上，二十一世纪社被组委会授予“荣誉展商”称号，也是唯一独立参展的沪外少儿出版社。

　　尽管头部IP运势强劲，但中腰部产品下滑、新品增长乏力等瓶颈也同样让二十一世纪社刘凯军社长感到头疼。2023年是二十一世纪社在内容端探索深入融合的一年，年初与江西斗半匠文化产业发展有限公司合力推广的《爆笑小古文》系列，目前累计销售已超150万册，这一爆款的业绩长虹，促成了两个头部企业在内容策划、产品运营等方面达成全面战略合作并成立世纪巨匠合资公司，新赛道上强强联手开发的“世纪巨匠——蒙童奇”、《爆笑古诗文》《古诗三百首》《半小时晚读》等众多新品类，目前累计销售超400万册。

　　近年来，刘凯军社长大刀阔斧地在“三制”机构改革、“中心制”改革、IP运营、人才引进等方面进行了调整，2023年他的大动作是进一步扩宽新媒体营销渠道，在出版社层面建构网络营销聚合体，由点到面形成一个营销矩阵。

　　其实早在几年前，二十一世纪社便将营销功能通联至各编辑室，由发行公司营销部统一管理。2023年9月，刘凯军社长整合南昌电子商务公司和北京出版中心社群新媒体发行部，成立了（北京）新媒体营销中心。该中心专注于直销和线上零售，覆盖自营网店运营、新媒体直播及商务合作，这支20多人的团队在2023年完成销售超过5000万元。

　　特别值得一提的是：在新媒体营销中心的示范下，各部门营销编辑在抖音、小红书、视频号等新媒体平台纷纷开设个人新媒体营销账号。刘凯军社长顺势而为决定沿用三制机制管理模式，与以往不同的是，该项目所开设账号均为营销编辑的个人账号，为编辑个人所有，新媒体营销中心会参与账号创意定位、内容策划以及商业变现，并对账号经营所得以三制机制进行利润分配。短短数月，二十一世纪社已构筑起全方位的营销活动服务和传播路径，形成了线上线下无缝衔接的一股营销合力。

　　2023年二十一世纪社整合出三个不同类别的模范编辑团队，分别是精品出版编辑团队——儿童文学出版中心（简称儿文中心）、融合出版编辑团队——文教图书事业部、IP运营编辑团队——图书项目出版中心（项目中心）。团队标杆的确立犹如开启了加速引擎，同时也让全社更多年轻编辑看到了榜样的力量。

　　2022年年初，二十一世纪社将儿童文学编辑部和彭学军编辑室合并后成立儿文中心，聚焦精品儿童文学出版。短短几年便收获包括中国出版政府奖、中华优秀出版奖以及年度中国好书、全国优秀儿童文学奖等多个行业高端奖项。2023年，7000多万销售码洋的业绩让儿文中心成为名副其实的“双效”团队。

　　项目中心的前身是成立于2018年的“大中华寻宝记”项目部。从组建“大中华寻宝记”项目组开始，二十一世纪社就赋予了其在IP产业链延伸、融合出版转型升级如何用vpn登录网站、提高少儿文化创意产业资源配置效率等方面的“先锋”定位。从编辑、制作、营销各生产环节的贯通，到运营环节实现全业态互动，“大中华寻宝记”皆不辱使命，而今已成为拥有10大产品线个图书产品的超级畅销童书IP，建立起了多形式的数字化内容产品。

　　文教图书事业部的创设缘于刘凯军社长的一次出差，2020年他在沈阳遇到一位优秀编辑，求贤若渴的他当即拍板在沈阳组建项目组文教图书事业部。三年间，这支两地办公的团队陆续汇集了更多人才，2023年该部门发货码洋已近亿元。1条亿元产品线条千万级产品线，就在社长当初的果决中诞生了，“人才在哪里，我们的工作平台就建设到哪里。”一场因缘际会，成为二十一世纪社勇毅创新的典范。

　　展望2024，刘凯军社长将视角拓展到IP内容价值的延伸开发，如文创、电影、游学等增值业务板块，着力运用数字工具开展直达读者的阅读服务。在融合出版方向，复合型内容提供等层面，他笃行致远、亦不甘人后。